Por Antonia Mufarech / CNN publicado 28 abril, 2023
Con el surgimiento de nuevas tecnologías de inteligencia artificial, algunas personas se preguntan si sus trabajos serán afectados o reemplazados. Una de las áreas que está cambiando es la industria de la moda, donde compañías de inteligencia artificial ahora pueden crear modelos en horas. Sin embargo, una de las grandes preocupaciones es sobre el efecto que estas tecnologías podrían tener sobre la potencial apropiación de las identidades culturales y comunitarias. Te contamos en este video qué significa esto.
Inclusividad generada por computadora: la moda recurre a modelos de IA ‘diversos’
Alaina Demopoulos | The Guardian
La protagonista de la nueva campaña de Levi’s parece una modelo más. Su cabello despeinado cuelga sobre sus hombros mientras mira a la cámara con esa mirada lejana de alta costura. Pero mira más de cerca, y algo comienza a parecer un poco extraño. La sombra entre la barbilla y el cuello parece confusa, como un mal intento de usar el efecto borrador de FaceTune para ocultar una papada. Sus uñas con manicura francesa parecen fregadas y uniformes en una espeluznante forma de muñeca real.
El modelo está generado por IA, una representación digital de un ser humano que comenzará a aparecer en el sitio web de comercio electrónico de Levi’s a finales de este año. La marca se asoció con LaLaLand.ai, un estudio digital que crea modelos de IA personalizados para empresas de moda, para crear este avatar.
Amy Gershkoff Bolles, directora global de estrategia digital y de tecnología emergente de Levi’s, anunció el debut de la modelo en un evento de Business of Fashion en marzo. “Los modelos de IA no reemplazarán por completo a los humanos”, dijo, “pero servirán como un “complemento” destinado a ayudar en la representación de la marca de varios tamaños, tonos de piel y edades”.
“Cuando decimos complemento, queremos decir que los modelos generados por IA se pueden usar junto con modelos humanos para expandir potencialmente la cantidad de modelos por producto”, dijo un portavoz de Levi’s. “Estamos entusiasmados con un mundo en el que los consumidores puedan ver más modelos en nuestro sitio, lo que podría reflejar cualquier combinación de tipo de cuerpo, edad, tamaño, raza y etnia, lo que nos permite crear una experiencia de compra más personal e inclusiva”.
Michael Musandu, el fundador de LaLaLand.ai, creó el software en parte porque le costaba encontrar modelos que se parecieran a él. Nació en Zimbabue, se crió en Sudáfrica y se mudó a los Países Bajos para estudiar informática. “Cualquier buen tecnólogo, en lugar de quejarse de un problema, construirá un futuro en el que realmente podría tener esta representación”, dijo Musandu.
¿Qué tal simplemente contratar un elenco diverso de modelos? Musandu dijo que LaLaLand.ai no está destinado a “reemplazar” a los modelos, sino que permite a las marcas mostrar ropa diferente en tantos cuerpos como sea posible.
“No es factible que las marcas fotografíen a nueve modelos por cada producto que venden, porque no solo están contratando modelos, están contratando fotógrafos, estilistas y maquilladores para esos modelos”. Las imágenes generadas por IA no necesitan escuadrones glamorosos, por lo que las marcas pueden reducir los costos que gastarían en el set mediante el uso de avatares falsos.
Un portavoz de Levi’s agregó: “Los modelos que Levi’s contrata ya son diversos y esto seguirá siendo una prioridad para nosotros. Durante el último año, nos hemos centrado en garantizar que aquellos que trabajan en el contenido, tanto delante como detrás de la cámara, reflejen nuestra amplia base de consumidores”.
Sin embargo, la diversidad que la IA puede proporcionar siempre será virtual: un sentido de inclusión generado por computadora. ¿Las marcas que generan, por ejemplo, modelos negros para piezas en las que solo fotografiaron un modelo humano blanco, se involucran en una especie de cara negra digital?
Esta no es una pregunta nueva. Ya existen “influencers digitales” como Lil Miquela y Shudu , avatares falsos con millones de seguidores en las redes sociales. Modelan ropa de Prada, Dior y Gucci con la idea de que su audiencia (humana) compre las piezas. Ninguno de los modelos es blanco, pero ambos tienen al menos un creador blanco (Shudu fue creado por el fotógrafo de moda británico Cameron-James Wilson y Miquela por Trevor McFedries y Sara Decou).
Las críticas a Levi’s por elegir modelos de IA en lugar de reales se hacen eco de la ola de respuesta que recibió Lil Miquela cuando se lanzó por primera vez en 2016, o cuando Shudu hizo su debut dos años después. Lauren Michele Jackson, del New Yorker, llamó a Shudu “la proyección digital de un hombre blanco de la verdadera feminidad negra”.
Los creadores de Lil Miquela también llenaron su falsa vida de “eventos” para intentar darle personalidad. Calvin Klein se disculpó por un anuncio de Pride que mostraba a Lil Miquela besando a la modelo real Bella Hadid. Unos meses más tarde, Lil Miquela publicó una historia sobre haber sufrido una agresión sexual en la parte trasera de un viaje compartido, y los seguidores acusaron a sus creadores de inventar un evento traumático para tener influencia.
A diferencia de sus contrapartes mortales, estos modelos nunca envejecen. Miquela, una “robot de 19 años que vive en Los Ángeles”, tiene 19 para siempre, lo que la convierte en un producto de moda en una industria obsesionada con la juventud.
Deep Agency, otra empresa de inteligencia artificial con sede en los Países Bajos, apareció en los titulares este mes después de presentar su propia “agencia de modelos de inteligencia artificial”. El servicio, que cuesta 29 dólares al mes, se presenta a sí mismo como una forma de que los creadores “se despidan de las sesiones de fotos tradicionales”. Los usuarios escriben una descripción de cómo quieren que se vea su foto y reciben a cambio fotos de “alta calidad” de modelos falsos.
Los suscriptores pagos del servicio obtienen acceso a 12 modelos de varias razas, aunque todos parecen tener cuerpos más pequeños y entre 20 y 30 años. Los usuarios navegan a través del catálogo de imágenes existentes del sitio, que incluye fotos de modelos participando en actividades como leer libros o hacer el signo de la paz a la cámara. Esas fotos sirven de inspiración para el resultado final.
En una foto proporcionada por The Guardian, una modelo llamada “Chai” tenía una cara desconcertantemente plástica y dedos extra largos y delgados que pertenecían a una película de terror. Otra, “Caitlin”, tenía una cantidad preocupante de venas saliendo de debajo de la piel de su cuello. Un modelo masculino, “Airik”, parecía increíblemente incómodo y erguido mientras posaba frente a un edificio gris monótono.
¿Cuánto tiempo pasará antes de que estos modelos quiten puestos de trabajo a personas reales? A Sara Ziff, fundadora del grupo de defensa The Model Alliance, le preocupa que “aprovechar la identidad de otra persona para excluir la contratación de personas que en realidad son negras podría compararse con Blackface”, dijo Ziff.
La oficina de Ziff en Nueva York tiene una línea de apoyo donde las modelos llaman para hablar sobre cosas que las han hecho sentir incómodas en el set. Últimamente, el tema de conversación ha sido la IA, y específicamente los escaneos corporales, que las marcas pueden usar para crear réplicas digitales en 3D de los cuerpos de los modelos.
“Hemos recibido un número creciente de llamadas de modelos que después de recibir escaneos corporales descubrieron que los derechos de su cuerpo estaban siendo asignados a una empresa, lo que significaba que estaban perdiendo los derechos de su propia imagen”, dijo Ziff. “Hemos escuchado esto particularmente de modelos aptos, que están preocupados por cómo se usaría o capitalizaría su información personal sin su permiso”.
Los modelos Fit trabajan en el proceso inicial del diseño de moda. Son esencialmente maniquíes humanos para creativos, que prueban borradores de ropa para ver cómo se ve la prenda en un cuerpo real.
Summer Foley, una modelo de 25 años de Nueva York, dijo que no era raro ganar alrededor de $400 por hora como modelo en forma.
“¡Si alguien quisiera escanear mi cuerpo, me gustaría cobrarles cada vez que lo usen!” dijo Foley. “Ese es mi cuerpo, y trabajo duro para mantener estas medidas. No puedes escanearme y usar mi imagen a perpetuidad sin que gane dinero”.
Sinead Bovell ha modelado durante seis años y escribió sobre el tema de los modelos de IA para Vogue en 2020. Con frecuencia publica en las redes sociales sobre el dilema ético que surge con las empresas que usan los cuerpos de los modelos para crear sus imágenes.
El año pasado, la aplicación de retratos Lensa se volvió viral por generar retratos muy estilizados de los usuarios. Usó Stable Diffusion, una aplicación de texto a imagen que está entrenada para aprender patrones a través de una base de datos en línea de imágenes. Esas fotos provienen de Internet, lo que llevó a los artistas a decir que Lensa estaba robando su trabajo para crear las imágenes.
De manera similar, las marcas podrían entrenar su IA en fotos de la vida real o escaneos corporales de modelos humanos. Pero, ¿a quién se le paga cuando la foto generada a partir de su imagen aparece en la próxima gran campaña publicitaria? “¿Quién poseería esos datos? ¿Dónde viviría? Estoy seguro de que hay formas en las que tienes todos los derechos sobre eso, pero como esa área de tecnología se está resolviendo, prefiero no ser el conejillo de indias”, dijo Bovell.
Musandu, el fundador de LaLaLand.ai, dijo que su algoritmo solo funciona con los datos que posee la empresa. Pero está de acuerdo en que las empresas deberían compensar a los modelos si basan las imágenes en su semejanza. “Creo que si algún algoritmo te ha utilizado en el conjunto de entrenamiento, deberías tener los derechos para licenciar esas imágenes”, dijo.
Es fácil permanecer pesimista sobre los efectos a largo plazo que esto tendrá en la moda y la imagen corporal. “Puedo ver un futuro con IA en el que los estándares de belleza se vuelven aún menos realistas porque la gente que no es real usa ropa literalmente”, dijo Bovell. “Si miras la historia de cómo ha evolucionado la tecnología, cosas como los filtros de arena para selfies, no es muy positivo“.
Este artículo se modificó el 7 de abril de 2023. Una versión anterior citaba a Calvin Klein y Tommy Hilfiger entre las marcas para las que LaLaLand.ai fabrica modelos de IA personalizados. Ese no es el caso, pero Lalaland.ai ganó en 2022 un premio Tommy Hilfiger Fashion Frontier Challenge como ejemplo de cómo la tecnología puede complementar los esfuerzos para fomentar experiencias más inclusivas.